Hito en el atletismo. Zurich anunció un acuerdo para convertirse en patrocinador del Maratón y el Medio Maratón de Valencia que, además de reafirmar su compromiso con el running, le convierte en la primera compañía con presencia en el top 3 de carreras nacionales, según el ránking de la Real Federación Española de Atletismo (RFEA).

Ese trío está formado por los maratones Valencia y, además, por Sevilla y Barcelona, que junto con los 42 kilómetros de San Sebastián ya conformaban el portafolio de carreras de la aseguradora renovado durante la pandemia.

El acuerdo, que arranca en este 2022, se alargará durante cuatro años, otorgando a Zurich el rol de marca oficial del Maratón Valencia y de tittle sponsor del medio maratón junto con la Fundación Trinidad Alfonso (presidida por Juan Roig, dueño de Mercadona), reforzando de esta forma su posicionamiento de marca. El primero espera llegar a los 30.000 participantes en la edición de este año (prevista para el 4 de diciembre), mientras que la media prevé reunir a 20.000 corredores el 23 de octubre.

El hito para la aseguradora llega después de más de una década apoyando el deporte. "Llevamos once años colaborando y aprendiendo lo que es un patrocinio deportivo", explica Silvia Heras, directora de Cliente en España y Europa de Zurich Seguros, que también es sponsor de los 21 kilómetros de San Sebastián y de Barcelona, "que tiene mucha participación femenina, un aspecto que tenemos muy en consideración". Prueba de ello es asimismo patrocinador de la Carrera de la Mujer, que celebra ocho carreras en España implicando a más de 100.000 participantes.

Así, sumadas a los cuatro maratones y las tres medias (que a su vez suman a otros 100.000 corredores), Zurich apoya 15 pruebas en todo el territorio nacional, convirtiendo el running en el eje de su hoja de ruta. También apoya en España al Valencia Basket y ya fuera del país, patrocina el hockey hielo en Suiza, colabora con el Comité Olímpico en Alemania y con el golf en EEUU a través del US Open o el Masters de Augusta.

Heras destaca la constancia como pilar de esta estrategia que, más allá de la visibilidad, se vincula a los valores que transmite el deporte. "Hemos aprendido muchísimo, comenzamos casi por casualidad pero luego vimos la gran evolución, el impacto en clientes y en la plantilla...", relata en una entrevista con EXPANSIÓN.

Los datos financieros de sus alianzas deportivas son confidenciales, pero la directiva sí revela que durante estos once años Zurich ha multiplicado por tres su inversión en patrocinio deportivo. Y explica, además, que un tercio de la inversión en márketing este año se destina a este capítulo y a eventos . "Esto nos ha situado en el Barómetro de Patrocinio Deportivo de SPSG Consulting en el top 10 de las marcas que apoyan el running junto a grandes empresas como Coca Cola, para nosotros supone un premio para nuestra trayectoria porque es muy complicado que la gente identifique a una aseguradora como una marca del deporte".

Esa recompensa también la encuentra Zurich en las propia medición de sus alianzas deportivas, que refuerzan la vinculación al negocio.

Sus grandes métricas pasan por la consideración de marca para nuevos clientes que buscan contratar un seguro o la retención de clientes, a quienes ofrece el programa "Corre Gratis", iniciativa también abierta a su plantilla. "Ya tenemos 15.000 corredores, cerca del 15% de los empleados corre maratones y el 25% se anima con la Carrera de la Mujer, ahora queremos ampliar también estas cifras con las medias maratones", concluye Heras.

Fuente: https://www.expansion.com/directivos/deporte-negocio/2022/01/13/61deca9fe5fdea117e8b45e1.html